Analítica

Google Analytics 4

19 de diciembre de 2022

Google Analytics 4 es la apuesta de Google para la analítica web/app avanzada. A partir del 23 de julio de 2023 Universal Analytics dejará de recopilar datos, y esta será la única plataforma de Google con la que se podrá obtener la analítica web de nuestros sites.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es la última versión del popular servicio de análisis de tráfico de sitios web de Google. Esta versión ofrece una serie de características y mejoras en comparación con versiones anteriores, y es especialmente útil para aquellos que buscan una solución de seguimiento de eventos más avanzada.

Una de las principales características de Google Analytics 4 es la integración con Google Ads más avanzada. Esto permite a los usuarios ver cómo sus campañas de publicidad en Google están impactando en el tráfico y las conversiones de su sitio.

Además, Google Analytics 4 ofrece un seguimiento de eventos más avanzado, lo que permite a los usuarios recopilar datos sobre cómo los visitantes interactúan con su sitio, como clics en botones o reproducciones de vídeo.

Características que incluye GA4

Análisis multi-fuente, web-app: podrás tener la visión global de la web y las apps de iOS y Android en el mismo lugar a partir de la generación de los flujos de datos.
Análisis de audiencias: permite ver cómo diferentes segmentos de audiencia interactúan con tu sitio.
Integración con Google Tag Manager: permite implementar fácilmente etiquetas de seguimiento en tu sitio sin necesidad de modificar el código fuente.
Informes personalizados: permite crear informes que se ajusten a tus necesidades específicas.
Integración con Google BigQuery: permite acceder a una cantidad ilimitada de datos de análisis y procesarlos utilizando herramientas de análisis de datos avanzadas.
Seguimiento de eventos: puedes definir eventos personalizados en tu sitio o aplicación para medir el comportamiento de los usuarios, como hacer clic en un botón o iniciar sesión en una cuenta.
Modelos de atribución avanzados: Google Analytics 4 incluye modelos de atribución avanzados que ayudan a entender el valor de las interacciones de los usuarios a lo largo del tiempo y cómo cada interacción contribuye a una conversión.

En resumen, Google Analytics 4 es una plataforma de análisis potente y completa que te ayudará a comprender mejor a tus usuarios y a tomar decisiones informadas para mejorar el rendimiento de tu sitio o aplicación.

¿Cuál es la diferencia entre Google Analytics 4 y las versiones anteriores?

Google Analytics 4 es la última versión de la plataforma de análisis de Google, mientras que Universal Analytics es una versión anterior. Aunque ambas ofrecen herramientas para comprender cómo los usuarios interactúan con sitios web y aplicaciones móviles, hay diferencias importantes:

Modelo de recogida de datos: entre los tipos de hits de Universal Analytics se incluyen hits de página, de evento, de comercio electrónico y de interacción social. En cambio, los datos de Google Analytics 4 se basan en eventos: cualquier interacción se puede registrar como un evento, y las posibilidades de este modelo son infinitas a la hora de decidir qué y cómo medir tus activos digitales.
Enfoque en la privacidad: Google Analytics 4 ha sido diseñado con la privacidad de los usuarios en mente y ofrece opciones de seguimiento más seguras y respetuosas con la privacidad.
Análisis de datos en tiempo real: Google Analytics 4 proporciona datos en tiempo real para ver cómo los usuarios interactúan con tu sitio en este momento.
Seguimiento de eventos: Google Analytics 4 permite definir eventos personalizados con más flexibilidad que Universal Analytics.
Integración con Google Ads: más robusta que en Universal Analytics, permite ver cómo las campañas contribuyen al tráfico y a las conversiones.
Modelos de atribución avanzados: ayudan a entender el valor de las interacciones de los usuarios a lo largo del tiempo; Universal Analytics no los ofrece.

¿Cómo puedo utilizar Google Analytics 4 para optimizar el rendimiento de mi sitio?

Google Analytics 4 ofrece una gran cantidad de informes y datos que pueden ayudarte a optimizar el rendimiento de tu sitio:

Analizar el tráfico y ver cómo las diferentes fuentes impactan en tus conversiones.
Utilizar informes de audiencias para entender cómo interactúan los distintos segmentos.
Utilizar informes de eventos para ver cómo los visitantes interactúan con elementos específicos, como botones o vídeos.
Utilizar informes de compras y conversiones para mejorar el proceso de conversión.

¿Puedo utilizar Google Analytics 4 para rastrear el tráfico en aplicaciones móviles?

Sí, Google Analytics 4 es compatible con el seguimiento de aplicaciones móviles. Puedes utilizar el SDK de Google Analytics para añadir seguimiento de eventos a tu aplicación móvil y ver informes web/app en un solo sitio. Tendrás toda la información de tus apps y webs en la misma propiedad de Google Analytics 4.

¿Cómo empezar a trabajar con Google Analytics 4?

Si estás interesado en utilizar Google Analytics 4 en tu sitio, puedes seguir estos pasos:

Inicia sesión en tu cuenta de Google y ve a la página de inicio de Google Analytics.
Haz clic en el botón «Agregar propiedad» y sigue las instrucciones para configurar una nueva propiedad de seguimiento.
Instala el código de seguimiento de Google Analytics en tu sitio.
Una vez instalado, comenzará a recopilar datos sobre el tráfico y las interacciones de los visitantes.
Utiliza la interfaz de Google Analytics para explorar los informes y obtener insights.

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¿Cuánto cuesta usar Google Analytics?

Google Analytics es una herramienta gratuita para medir el rendimiento y el comportamiento de los usuarios en sitios web, aplicaciones móviles, aplicaciones de escritorio y juegos.

Sin embargo, si quieres acceder a características adicionales o a un mayor nivel de soporte técnico, Google ofrece una versión de pago llamada Google Analytics 360, con integraciones personalizadas y soporte premium. Su precio varía según el tamaño de tu negocio y tus necesidades de análisis.

¿Cuándo deja de funcionar Universal Analytics?

El 1 de julio de 2023 Google dejó de recoger datos para las propiedades de Universal Analytics. Esto implica que las empresas tuvieron que migrar a GA4 (o una herramienta similar) antes de esa fecha para seguir obteniendo datos de sus webs y apps.